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　　摘 要：2025年，中国游戏市场实际销售收入为3 507.89亿元，同比增长7.68%。与此同时，用户规模达6.83亿人，同比增长1.35%。两项数据均再创新高。面对外部环境不确定性的挑战和新旧动能转换的压力，中国游戏产业始终坚持高质量发展，有效发挥了稳预期、促增长功能，落实国家发展战略，为激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化注入了强劲动能。同时，国际形势复杂，我国游戏“出海”也受到多方面因素影响。全行业应保持韧性，积极应对，凝心聚力，砥砺前行，依托科技创新，深耕文化创意，坚定出海步伐，继续实现经济效益与社会效益的协同增长。

　　关键词：游戏产业；数据统计；《2025年中国游戏产业报告》；游戏“出海”

　　2025年是实现“十四五”规划目标任务的收官之年，也是谋划“十五五”规划的起步之年。在《中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》中，明确提出要引导网络游戏健康发展。这也是我国首次在五年规划建议中直接鼓励网络游戏发展，充分彰显了近年我国游戏产业的积极发展态势已获得广泛认可。

　　面对外部环境不确定性的挑战和新旧动能转换的压力，中国游戏产业始终坚持高质量发展，有效发挥了稳预期、促增长功能，落实国家发展战略，为激发全民族文化创新创造活力、繁荣发展社会主义文化注入了强劲动能。

　　游戏版号审批工作常态化运行，版号发放数量稳定增长，服务市场需求，提振了行业信心。游戏行业遵规自律，坚持正确的价值导向，坚持中华优秀传统文化两创。未成年人保护工作持续深化，游戏企业通过多方面措施，主动构筑起未成年人身心健康的立体防护体系。

　　①我国各级各地政府出台多项游戏产业相关扶持政策，站位高、力度大、监督与扶持并重。游戏市场规模稳定增长，自主研发游戏的海外市场收入持续增长，“出海”产品类型更丰富。多款精品游戏在国内国际市场表现出色，也产生了可观的社会效益。自研的小程序游戏、PC端和主机端游戏等类型的产品质量和市场份额均有明显增长。游戏企业积极应用生成式、多模态人工智能，提高生产效率，优化玩家体验。游戏跨界融合多个经济文化领域，赋能文旅、文博、文创产业，有效拓展产业边界，产生社会价值。

　　②国际上，游戏力作频出，游戏会展繁荣，多个国家和地区以政策或行动表明对游戏产业的重视与支持。如美国以法律推动支付渠道改革、减免硬件企业税收、提升游戏企业利润空间；欧盟通过《数字公平法案》强化监管和未成年人保护，同时以“欧洲创意计划”扶持独立游戏开发，推动文化多样性和技术创新；韩国修订了《游戏产业振兴法》，简化游戏发行流程、保障用户权益并对游戏开发提供直接资金扶持；沙特阿拉伯和阿联酋则以举国之力斥巨资布局全球游戏产业链、开展基建、举办活动。各国都在以游戏产业为抓手，积极投身全球经济及文化竞争。

　　不容忽视的是，当前我国游戏产业仍存在成本攀升、竞争加剧、消费动力不足、游戏新品获客及留存难度较大等挑战，中小企业面临的压力较大。国际形势复杂，我国游戏“出海”也受到多方面因素影响。全行业应保持韧性，积极应对，凝心聚力，砥砺前行，依托科技创新，深耕文化创意，坚定出海步伐，继续实现经济效益与社会效益的协同增长。

　　2025年，中央和地方各级政府出台多项政策扶持游戏产业发展，监督与激励并重，强调科技创新与文化引领。相较往年，2025年出台的扶持政策总体站位更高、力度更大、措施更为具体。

　　中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》明确提出要促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费。国家新闻出版署等十部门印发《网络出版科技创新引领计划》，推动网络出版关键技术创新，明确支持游戏引擎科技创新保障机制。商务部有关工作方案明确提出发展游戏“出海”业务、拓展应用场景、布局全产业链条。16款游戏入选本年度国家文化出口重点项目。

　　北京、上海、天津、重庆、江苏、浙江、广东、海南等近20个省（区、市）出台了游戏产业相关扶持政策，其内容涵盖财政资金补贴或奖励、优化产业链布局、推动关键技术创新、加强产业基地园区建设、促进消费、推动“出海”与国际合作等多个方面。北京市首个游戏孵化器启动运营，全国首个专注于网络游戏领域的知识产权协同保护机制在上海成立，均为游戏产业发展提供了有力支撑。

　　然而，也应警惕少数政策的制定过程不够科学细致，致使相关内容看似大而全却难以落地实施；要避免少数地方政府盲目跟风，过度追求体量和速度，陷入弊大于利的无效“内卷”态势；以及部分政策较为片面，偏重招商引资，忽视对鼓励创新、人才培养、生态建设和社会责任的长期支持。期待各级扶持政策能因地制宜，充分论证，真正推动中国游戏产业可持续地高质量发展。

　　2025年，我国游戏市场实际销售收入3 507.89亿元，同比增长7.68%，再创历史新高。其中，自主研发游戏国内市场实际销售收入为2 910.95亿元，同比增长11.64%。中国游戏玩家人数达到6.83亿人。女性玩家人数提升较为明显。

　　国内游戏市场收入增长的直接原因主要有4点。①占我国游戏产业最主要份额的移动游戏品质持续提升，其新品在玩法机制、叙事表达等多维度进行创新。②行业头部的长青游戏不断优化长线运营策略，在内容更新的同时不断尝试推出新玩法。③小程序游戏的商业化与活跃度显著上升，凭借较快的研发节奏、相对低的研发成本和准入门槛与传播触达更多用户，同时也成为类型、题材、玩法等方面的创新试验田。④多端互通产品增长明显，更多游戏新品在移动端、PC端及主机端同步发行，进一步扩大了用户覆盖与留存。

　　在移动游戏市场，射击类（尤其是“搜打撤”玩法）、策略类、卡牌类、二次元等赛道均有市场表现较好的移动游戏新品上市。女性向游戏市场规模持续扩大。客户端游戏市场显著升温，其头部长青游戏收入稳中有增。在2024年《黑神话：悟空》取得巨大成功后，国产3D动作单机游戏迎来发展机遇，2025年起将陆续有多款受到市场关注的此类型游戏上市。真人互动影像游戏更为成熟，市场关注度和用户接受度有所提高。一些独立游戏精品坚持玩法创新和艺术探索，用户口碑和市场表现持续提升。

　　2025年，游戏版号审批工作常态化运行，版号发放数量显著增加。国内游戏公司股价和市值普遍增长，显示出投资者信心的增强。有更多中小团队项目、更多中等预算的游戏立项、研发和上市。

　　在总体向好的态势下，一些问题也值得关注。①游戏市场规模的增长呈现显著的结构性分化，头部企业与爆款产品成为规模扩张的核心驱动力，中小企业则在激烈的市场竞争中面临较大挑战。②产业探索更趋精细，但税制与配套激励在适配游戏业态方面仍存在制约。③部分文旅融合项目过度聚焦经济效益，背离了文化传承与创新发展的初衷。④整体而言小程序游戏的内容品质方面仍需进一步提升。

　　2025年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入连续第6年超过千亿人民币规模，达到204.55亿美元，同比增长10.23%。策略、射击、角色扮演、合成等类型的国产游戏在海外市场表现较好，越来越多新游戏产品实现全球同步发行。产品结构方面，中轻度移动游戏“出海”成效显著，小程序游戏也成为“出海”的增长引擎。市场主体结构方面，头部企业海外营收稳健，中小企业与独立团队逐步崛起。运营策略方面，除购买流量获客外，本土化、精细化市场营销的趋势更为明显。

　　2025年，我国自研游戏的主要市场仍为美国、日本、韩国、欧洲等地；在拉丁美洲、中东和非洲等新兴市场领域，受制于区域消费能力及支付习惯等因素，对增长的整体贡献有限。

　　我国游戏产业“出海”仍然面临多重挑战：①全球经济波动带来不稳定性，部分海外市场汇率波动影响产品收益；②美国、日本、韩国、欧洲的多家游戏厂商加大对移动游戏与轻量化产品的投入和发力，竞争更加激烈；③移动游戏海外推广获客成本不断上升；④国际形势、海外市场准入及监管政策等方面变动也进一步增加了海外经营的风险。

　　在多重挑战的压力下，我国游戏企业仍将“出海”视为重要战略方向。面向海外、全球同步发行的新游戏不断增加。大量优质游戏积极开展中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，推动中华文化全球传播。中国游戏企业在重要展会表现活跃，多个国产游戏在游戏开发者大会（GDC）、德国科隆游戏展（Gamescom）、日本东京电玩展（TGS）、韩国国际游戏展示会（G-Star）等展会上，成为全球游戏玩家瞩目的焦点。中国品牌的全球知名度、美誉度和影响力都在持续提升。同时，中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）的海外厂商与媒体参展规模显著增长，Bilibili World、RED LAND等由企业主办的大型游戏展会的国际化程度也在不断

　　游戏企业在生成式人工智能、数字孪生、引擎技术、云计算等领域加大投入，进一步与科技企业深化合作，积极应用前沿科技成果。

　　此外，以游戏引擎为核心的技术体系持续为医疗、教育、制造业、影视等行业赋能，通过实时渲染、构建虚拟仿真场景、提供交互式可视化等，助力多个实体行业的发展与创新。

　　国产游戏持续开展中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，一大批游戏产品吸纳了古典文学、民间传说、历史知识、非遗技艺等文化元素，甚至将文化观念和哲学思考融入玩法机制，获得了中外玩家和新闻媒体的好评并带了来良好的市场效益。

　　游戏产业持续赋能助力文旅、文博及文创产业。在文旅领域，一大批游戏通过再现中国景区风光、人文地理及风土民俗等，吸引了游客兴趣，丰富了旅游体验。在文博领域，游戏成为博物馆及文保单位“破圈”新载体，多款游戏中再现文物之美，吸引玩家到实地观摩打卡。在文创领域，游戏企业积极构建线上线下联动的消费新生态，将游戏虚拟内容转化为可触摸的文化体验，带动周边销售增长。一些游戏通过影视化改编，带动游戏IP影响力提升，促进了文化产业的跨行业协同发展。

　　游戏展会正在成为撬动地方经济增长的重要动能，推动了相关产业链的延展与消费潜能的释放。2025年ChinaJoy吸引了41.03万人次参展，带动餐饮、零售、住宿、交通及其他服务消费约6.61亿元。Bilibili World 2025举办期间，相关文旅订单上涨35%，目的地机票酒店等销量增速也很明显。

　　中国游戏产业在未成年人保护领域早已从合规化过渡到精准化阶段。当前，未成年人游戏防沉迷“基础工程”成效进一步显现，未成年人游戏时长与消费持续维持在低位。未成年人保护正从单一限制转向积极引导和综合治理，特别是在打击黑灰产、开发功能性产品、赋能家庭教育等方面出现大量创新实践。

　　值得注意的是，小程序、云游戏等新业态一定程度上带来了监管盲区；未成年人的网络活动重心向短视频、社交直播、虚拟社群等多元领域扩散，未成年人网络保护远远不只是游戏防沉迷。

　　游戏领域的未成年人保护机制已初见成效，但仍需持续完善监管、技术防护与社会共治，需要主管部门、游戏企业、学校、家庭等不同社会主体，以未成年人的健康成长为中心目标，展开通力协作。

　　2025年，游戏企业在多个领域积极承担社会责任，主动开展公益慈善活动，在教育、医疗、环境保护、乡村振兴、关爱特殊群体等方面做出贡献，展现出服务社会、促进发展的可贵价值。

　　通过学历教育、实践教育培养更多热爱游戏、了解游戏、具备游戏产业急需素养和技能的各类人才，是游戏产业可持续、高质量发展的坚实基础。

　　2025年，我国游戏人才培养迎来了新的契机。教育部发布《普通高等学校本科专业目录（2025年）》，首次将“游戏艺术设计”专业纳入本科教育，首批布点中国传媒大学、北京电影学院、山东工艺美术学院三所高校。这将起到示范作用，极大地鼓励我国高等教育体系对游戏人才培养的热情。由中国音数协游戏专委会、电竞专委会联合主办的“首届中国游戏与电竞研究年会”在北京师范大学成功举办，推动游戏及电竞相关理论研究的深化和成果的应用，对于游戏领域科研人才的培养也有重要意义。

　　多家重要游戏企业积极举办面向高校和年轻团队的游戏创作比赛，为行业发掘实践能力与创新能力突出的人才。腾讯、米哈游、鹰角网络等举办面向高校的游戏策划、创作竞赛，Unity、抖音在面向全社会的游戏创作赛事中特别设置高校相关的奖项与赛区，都在为行业发现和培养人才。

　　当然，目前我国高校中游戏相关专业设置不够广泛，教学内容与行业实践及前沿科技应用差异较大；相关学术研究在原创理论、研究深度、解决现实问题等方面有较大提升空间。期待游戏人才培养生态不断优化、体系不断完善，系统性地改善这些问题。

　　2025年，中国游戏市场实际销售收入为3 507.89亿元，同比增长7.68%。总收入再创新高的主要原因包括：①移动游戏品质持续提升，其新品市场表现出色；②多款头部长青游戏优化运营、创新玩法，收入明显增长；③小程序游戏增速仍然迅猛；④多端互通产品扩大了玩家数量，带来收入增长。

　　与此同时，2025年，中国游戏用户规模达6.83亿人，同比增长1.35%，再创新高。

　　2025年，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入2 910.95亿元，同比增长11.64%。收入显著增长得益于头部长青游戏的稳定支撑，以及策略类、射击类、角色扮演类的多款新游带来增量。

　　尽管国际市场竞争日益激烈，国产游戏“出海”表现依旧出色。2025年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为204.55亿美元，同比增长10.23%，再创新高。

　　在中国自主研发移动游戏海外市场收入前100名之中，策略类（含SLG）游戏占比49.96%，位居首位，近4年来，始终是自研移动游戏海外营收的最主要类型，2025年占比相对2024年的41.38%有显著上升。其次是射击类游戏和角色扮演类游戏，分别占比9.69%和9.39%，相较二者去年的收入占比（分别为10.40%和10.37%）有所下降。如图1所示。

　　2025年，中国自主研发移动游戏海外市场实际销售收入中，美国市场占比为32.31%，日本市场占比为16.35%，韩国市场占比为9.15%，这3个国家依然是中国游戏企业“出海”的主要目标市场，合计占比达57.81%。此外，德国、英国和法国3国的市场占比合计也有8.84%。如图2所示。

　　总体来看，2025年，中国移动游戏市场实际销售收入同比上升，仍占据中国游戏市场主导地位；客户端游戏市场实际销售收入持续升高；网页游戏市场实际销售收入占比持续下滑。

　　（1）2025年，中国移动游戏收入再创新高，市场实际销售收入为2 570.76亿元，同比增长7.92%，占中国游戏市场总收入的73.29%。2025年，中国移动游戏用户规模达6.71亿人，同比增长1.32%，再创历史新高。

　　（2）2025年，中国客户端游戏市场实际销售收入为781.6亿元，同比大幅增长14.97%，占中国游戏市场总收入的22.28%。这主要得益于端游产品中的头部长青游戏收入稳中有增，以及多款热门游戏新品同步发行了移动端和PC端产品。

　　（3）2025年，中国网页游戏市场实际销售收入为43.25亿元，同比下降6.74%，占中国游戏市场总收入的1.23%。这也是自2016年以来，网页游戏市场实际销售收入连续第10年下降。

　　（4）2025年，中国主机游戏市场实际销售收入为83.62亿元，同比激增86.33%。自2022年以来，国内主机游戏市场实际销售收入连续3年呈加速增长。

　　2025年，在收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演类游戏数量明显高于其他类型，占比达到20%；策略类（含SLG）游戏次之，占比为11%；卡牌类游戏占比有8%。近5年来，角色扮演类（含动作角色扮演、多人在线角色扮演、回合制角色扮演和开放世界角色扮演等子类型）游戏一直是头部移动游戏中数量最多的游戏大类，但近两年占比有所下跌，低于2024年的24%和2023年的31%。如图3所示。

　　2025年，在收入排名前100的移动游戏产品中，多人在线战术竞技类（MOBA）游戏以19.45%的收入占比列首位，较去年有所增加；射击类游戏次之，占比为18.29%，同比增长明显；角色扮演类游戏位居第3，占比为15.1%。三者合计占总收入的52.84%。几款头部策略游戏的出色市场表现，带动策略游戏收入占比由2024年的6.92%涨为9.77%；动作类游戏收入占比则由2024年的9.98%下降至4.94%。如图4所示。

　　2025年，在收入排名前100的移动游戏产品中，从IP不同来源来看，数量占比最多的是原创IP，占比为59%，相比2024年占比有所上升。其次是客户端游戏IP，占比为22%。IP来自移动游戏的移动游戏产品数量占比为7%。如图5所示。

　　2025年，在收入排名前100的移动游戏产品中，收入占比最高的是原创IP游戏，占比50.52%；其次是由客户端游戏改编而来的移动游戏，占比为38.01%；由移动游戏、动漫改编和单机/主机游戏而来的移动游戏，收入占比分别是4.44%、2.42%和2.32%。如图6所示。

　　2025年，在收入排名前100的移动游戏产品中，数量占比较高的3种题材类型分别是玄幻/魔幻、弱题材和现代，跟2024年保持一致；三者占比分别为24%、20%和13%，较2024年的26%、22%和17%均有下降。如图7所示。

　　流水收入较高的3种题材类型分别是玄幻/魔幻、文化融合和现代，占比分别为20.06%、17.84%和17.83%。玄幻/魔幻题材类游戏在数量和流水收入占比方面持续位列第一。如图8所示。

　　2025年，二次元移动游戏市场实际销售收入同比下降；电子竞技游戏、移动休闲游戏、小程序游戏市场规模同比上涨。

　　2025年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入为1 700.5亿元，同比显著增长18.96%，几乎占据国内游戏市场实销收入的半壁江山。这主要归功于多款热门电竞游戏的长线运营，收入普遍增长。

　　2025年，中国二次元移动游戏市场实际销售收入为282.81亿元，同比减少3.64%，但收入下降的趋势相比2024年有所缓解。二次元移动游戏收入减少主要原因：①多款头部游戏流水下滑；②此类型新产品大多数市场收入未达预期。

　　值得注意的是，目前有多款在美术、玩法、类型甚至商业模式上有所创新的二次元游戏新品处于测试阶段并引发了市场关注。它们陆续正式发行后或将给此细分市场带来新气象。

　　2025年，中国移动休闲游戏市场收入为342.65亿元，同比上升9.56%，扭转了此前已延续3年的下滑趋势，但还未达2021年的历史高点。其中内购产生的市场实际销售收入为225.83亿元，包含在中国游戏市场实际销售收入中，同比增长9.8%。广告变现收入为116.81亿元，同比增长9.1%。广告变现收入是用户间接付费，因此不计入中国游戏市场实际销售收入数据中。

　　2025年，中国小程序游戏收入为535.35亿元，同比大幅增长34.39%。其中，内购产生的市场实际销售收入为364.64亿元，包含在中国游戏市场实际销售收入中，占市场总收入的68.1%。广告变现收入为170.71亿元，占市场总收入的31.9%。广告变现收入是用户间接付费，因此，不计入中国游戏市场实际销售收入数据中。

　　在连续5年高速增长后，小程序游戏市场竞争日趋激烈，增速相对放缓。总体来看，小程序游戏在不断优化买量与变现策略外，普遍的品质水平也有所上升。

　　2025年，我国游戏产业坚定不移走高质量发展道路，在未成年人保护、稳消费促增长、科技创新应用、传统文化传播、跨界赋能等方面均取得显著成效，为推动经济发展、激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义先进文化作出了积极贡献。主流媒体关注并积极报道游戏产业正面案例，公众对游戏产业的认知和态度持续改善，产业生态日渐优化。

　　同时也应正视，国内外游戏市场竞争日益激烈，国民消费能力和意愿有待提升，用户对精品游戏和优质体验的期待不断提升，这都让我国游戏企业面临的压力有增无减。头部企业应发挥表率作用，锐意进取、勇于创新。中小企业需要更宽松友好的创作和经营环境。我国游戏企业和产品的进一步“出海”，也期待从顶层政策设计、其他行业协同到人才培养体系、社会舆论生态的全方位支撑与帮助。

　　2026年，移动游戏仍将是我国游戏产业的主要细分市场，小程序游戏将继续保持快速增长态势。同时，多端发行趋势将保持延续，PC端游戏和主机游戏市场重要性继续提升，全球同步发行的游戏产品数量将进一步增加。重度游戏与轻量化游戏两极分化、并行推进的趋势仍将持续。